Per a cada generació hi ha moviments socials que defineixen, música icònica i records que ajuden a definir un llegat cultural. Conforme el fitness s'ha obert camí al corrent principal, les generacions recents han tingut entrenaments que han ajudat a definir la seva era. Segur que molts recorden anar al gimnàs com Jane Fonda, tot i que ara els referents són altres.
La pregunta és saber què els oferirà el futur als joves d'avui. Hi haurà algun tipus d'entrenament que arribi a definir la generació Millennial? O serà la Generació Z qui acabi marcant empremta? Les dues generacions ja s'han convertit en la majoria del mercat del fitness, cosa que representa el 80% de tots els assistents al gimnàs.
Generació Z i Millennials, els reis del gimnàs
La Generació I, més coneguda com a Millennials, són tots aquells nascuts entre 1981 i 1996. En canvi, la Generació Z engloba les persones nascudes entre 1996 i fins al 2012.
Amb Millennials i Gen Z demostrant ser la gran majoria al camp de batalla per als gimnasos, es pot veure una nova perspectiva sobre les seves preferències de condicionament físic. Fa pocs anys, la indústria va créixer ràpidament juntament amb els Baby Boomers i la Generació X amb un model comercial dissenyat per satisfer les necessitats. Ara, però, ha de continuar evolucionant per mantenir el ritme de les creixents expectatives del consumidor actual.
S'estima que el 84% de les persones que practiquen exercici regularment fan un mínim de tres sessions a la setmana, amb les generacions més joves al capdavant. La Generació Z és la més activa, amb el 87% d'aquest grup demogràfic fent exercici tres o més cops per setmana. Tot seguit es troben els Millennials.
Això reflecteix una de les característiques més notòries dels Millennials i Gen Z, denominats col·lectivament Generation Active a causa de la seva afició pel fitness, que tenen una manera de fer exercici completament diferent als seus antecessors. S'estimen més suar cerveses en comptes d'empinar-les i veuen l'exercici com a experiència social en comptes d'un càstig.
La Generació Activa prefereix el fitness virtual
És lògic que la Generació Activa representi més del 65% dels participants de Fitness Virtual, mentre que el 85% de tots els membres del gimnàs també fan entrenaments a casa. Això ensenya la importància de poder atendre tota mena d'experiències de fitness perquè un gimnàs actualment pugui inspirar confiança en les generacions.
La Generació Activa representa el 81% de tots els participants de la classe de gimnàstica, i les xifres mostren que els membres més joves (Generació Z) valoren la interacció social en una experiència d´entrenament, fins i tot més que els Millennials. A més d'atreure la gran quantitat de joves que ja assisteixen al gimnàs, els entrenaments en grup són un fort atractiu.
Les dues generacions també estimen la decoració elegant i el disseny, de manera que crear un gimnàs fotogènic és una excel·lent manera de fer que connectin amb el negoci a les xarxes socials. I com que els usuaris de xarxes socials representen el 98% de tots els consumidors digitals, és vital que s'inverteixi en contingut específic de la plataforma.