AsicsTiger, una de les submarques del grup ASICS, ha presentat una nova i emocionant campanya de publicitat sota el nom de What The Gel. Amb un enginyós joc de pronunciacions que remet a la frase original Què dimonis, la marca busca reflectir l'exagerada expectació en què vivim constantment en la nostra vida moderna. La campanya es presenta com una celebració de la individualitat, emfatitzant l'autenticitat personal a través de les històries de tres talents europeus: un productor londinenc, un artista de hip hop francoangelí i una estilista russa. Tots encarnen l'actitud d'Asics i el seu compromís cap a l'autoexpressió.
Sabatilles amb un gel destacable
La campanya de What The Gel s'acompanya d'una nova línia de sneakers que han estat dissenyades per oferir un estil excepcional i una comoditat inigualable. Dins aquesta línia, destaquen els models Gel-Lyte V Sanze y Gel-LyteLa, que no només presenten un disseny sòlid, sinó també un cridaner colorit, fent el gel visible en una manera que és completament innovadora dins del dossier d'ASICS.
Des del 1986, ASICS ha apostat per la tecnologia Gel, la qual s'ha convertit en un segell distintiu de la marca. Tot i que originalment el gel s'ocultava a la part inferior del calçat, ara s'ha decidit destacar-ho com una icona de individualitat y autenticitat. Aquesta línia de sabatilles és perfecta per a aquells que busquen un calçat casual que no només sigui atractiu visualment, sinó que també ofereix un suport ideal per al dia a dia. A més, per a aquells que estan interessats a millorar la seva salut mentre gaudeixen de la roba esportiva, es poden considerar els beneficis d'un estil de vida actiu.
La innovadora tecnologia es col·loca estratègicament sota el taló, proporcionant una amortiment més suau i còmoda a cada pas. La part superior de les sabatilles està confeccionada amb una malla premium, que no només assegura un ajustament còmode, sinó que també aporta un toc d?estil urbà. Aquest disseny va ser inspirat en un quimono, reflectint la rica herència cultural d'ASICS.
visita la lloc web d'ASICS per explorar els diferents colors i estils que ofereixen, encara que cal esmentar que alguns són força similars als de la col·lecció Yeezy d'Adidas. I el millor de tot! El preu és de tan sols 120 euros.
Un enfocament en el benestar i la salut mental
Al panorama actual, on l'estrès i l'ansietat són cada cop més comuns, ASICS ha decidit diversificar el seu enfocament publicitari. Amb la campanya “Mou el teu cos, mou la teva ment”, la marca s'allunya dels discursos centrats en la competitivitat per enfocar-se als beneficis de l'exercici físic per al benestar emocional i mental. Aquesta campanya va ser desenvolupada en col·laboració amb l'agència creativa Agit8, la visió de la qual se centra en el llegat cultural d'ASICS, originària del Japó.
Enregistrada a la vibrant ciutat de Tòquio, la campanya transmet un missatge poderós: l'exercici no és només per als que busquen competir o vèncer rècords, sinó que també és un mitjà per trobar pau i equilibri en un món sovint caòtic. Aquest enfocament holístic contrasta les imatges del tràfec urbà amb la tranquil·litat que se sent en fer esport, recordant als consumidors que tot el que necessiten per desconnectar-se és sortir a córrer o fer una sessió de ioga.
La campanya té un context més rellevant que mai, especialment en un moment on els nivells d'estrès han augmentat globalment. En comunicar-se amb els consumidors, ASICS busca emfatitzar que el moviment és un triomf en si mateix. Gerry Human, Director Creatiu Executiu d'Agit8, resumeix aquesta idea afirmant que, quan el teu cos es mou, la teva ment el segueix, i aquí és on passa la veritable màgia.
Les Gel-Lyte i la seva tecnologia innovadora
La sèrie de sabatilles Gel-Lyte no només es limita a un disseny atractiu. Aquestes sneakers compacten una àmplia gamma de tecnologies que garanteixen tant rendiment com a comoditat. La part de la mitjasola utilitza la tecnologia GEL d'ASICS, la qual proporciona una amortiment efectiu a cada pas, permetent que els usuaris gaudeixin d'una passejada suau, ja sigui en una caminada casual o en una sessió d'entrenament.
Addicionalment, el model Gel-Lyte V Sanze es caracteritza pel seu innovador sistema d'ajust que s'adapta còmodament al peu, cosa que assegura que la sabatilla es mantingui ferma sense sacrificar la comoditat. Les sabatilles estan dissenyades per a ús diari, i la malla de qualitat premium no només millora la transpirabilitat, sinó que també atorga un aspecte modern i net.
Com hem esmentat, la tecnologia Gel ha estat una característica d'ASICS des de fa dècades. Des de la seva introducció el 1986, aquesta tecnologia ha evolucionat per oferir cada cop més comoditat y suport. Les Gel-Lyte V Sanze, per exemple, porten aquesta tecnologia a un nou nivell, fent-la visible i central en el disseny de la sabatilla, cosa que marca un canvi de direcció important per a la marca.
L'Experiència de l'Usuari i l'Estil de Vida Asics
ASICS ha creat un estil de vida al voltant de la seva marca que ressona profundament amb els consumidors moderns. L'eslògan de la campanya, “Mou el teu cos, mou la teva ment”, subratlla aquest compromís cap al benestar personal i col·lectiu. A través de la seva publicitat, la marca busca connectar amb persones que volen integrar l'activitat física com un element essencial a la seva vida quotidiana.
La sinergia entre la tecnologia, el disseny i el benestar mental és un testimoni de l'enfocament d'ASICS per millorar no només el producte, sinó també la vida dels qui els usen. Les sneakers no només són un accessori de moda, sinó una part íntegra d'un estil de vida que promou la salut mental y físic.
Per tant, en fer una elecció conscient en fer servir sabatilles ASICS, els consumidors no només estan invertint en comoditat i qualitat, sinó també en la seva salut emocional a llarg termini.
Innovació Contínua i Compromís amb el Medi Ambient
ASICS també s'ha compromès a implementar pràctiques sostenibles en el procés de producció. La marca cerca reduir la seva petjada de carboni mitjançant mètodes de producció que estalvien recursos. Per exemple, han desenvolupat tècniques que redueixen el consum d'aigua en un 33% i les emissions de carboni en aproximadament un 50% en tenyir teixits, cosa que és part del compromís amb la sostenibilitat.
A més, ASICS ha incorporat materials reciclats en la fabricació dels seus productes, cosa que demostra el seu interès a crear un futur més sostenible. Amb el creixent interès per la sostenibilitat entre els consumidors, ASICS es posiciona com un líder a la indústria en demostrar que la innovació i la responsabilitat ambiental poden anar de la mà.
ASICS no només està centrada en la creació de productes d'alta qualitat, sinó que també busca generar un impacte positiu tant als consumidors com al medi ambient. La seva línia de sabatilles Gel-Lyte, en particular, ha esdevingut un símbol d'aquest enfocament.
Perspectives futures i el camí cap endavant
Amb el llançament de la campanya “What The Gel”ASICS reafirma el seu compromís no només cap a la innovació en productes, sinó també cap a la millora del benestar emocional dels seus usuaris. Aquest enfocament proactiu s'alinea amb les tendències actuals que valoren la salut mental i l'autoexpressió. Les sabatilles Gel-Lyte V Sanze i altres models de la marca no són simplement un calçat esportiu; són un símbol d'un moviment més ampli cap a l'acceptació personal i l'autenticitat.
Les futures edicions de la línia Gel-Lyte prometen continuar en aquesta direcció, explorant nous conceptes de disseny i tecnologia que no només capturen l'estètica moderna, sinó que també prioritzen la salut mental. Aquest enfocament integrador és el que pot ajudar ASICS a romandre com a líder a la indústria del calçat esportiu, atraient una nova generació de consumidors que busquen més que només un parell de sabates.
Ja sigui que estiguis buscant simplement un parell de sabatilles atractives o una eina per ajudar-te a millorar la teva salut física i mental, ASICS té alguna cosa a oferir a tothom.
